加油奔跑，巫山真好。
8月3日，三峡云端音乐夜跑开跑，参赛选手从云栖广场出发，途经诗画漫道抵达终点露营谷。来自各地的选手竞逐在跑道、翱翔于巫山峰林间，感受体育带来的挑战，饱览巫山云雨康养旅游度假区的山水夜色。
长江北岸，东邻小三峡，西接瞿塘峡，巫山云雨康养旅游度假区呈带状坐落在长江之脊，核心区毗邻巫山机场，半小时可通达巫山高铁站、旅游码头。平均海拔1350米，森林覆盖率达90%以上，夏季平均气温23℃，有着天然优势的巫山不断推动文旅、康旅、体旅、农旅等多业态融合发展。
当夜幕降临，巫山的灯光亮起，渝东山城已然换了一副新面孔：在七校合一的足球场上，足球划过天际；骑行爱好者在摩天岭山道上飞驰而过；在三峡龙脊步道上，大汗淋漓的登山者们脚步不停；跑步爱好者则在三峡云端音乐夜跑里奔跑追逐……这个夏天，奥运点燃了人们对体育赛事的热情，而在巫山，运动本身的魅力，让三峡人为之着迷，巫山因运动更美，“康养巫山”有了更具象化体现。
在巫山，赛事与城市文旅的融合，有无数的案例可以讲述，无论是今年3月9日首届“巫山村跑”、去年的巫山群贤“村BA”、6月的大昌龙舟赛的万人空巷……一场场比赛，激发了全县人们为一场赛奔赴一座城的热情。巫山借助赛事的东风，因赛事而精彩。
当下，三峡旅游的“赛事热”又逢暑期旅游高峰，再次将旅游产业的边界不断延伸。随着赛事市场态势的火热，巫山县依托自身资源禀赋，推动体育和文旅深度融合，通过赛事流量吸引广大游客，也让游客在旅途中享受运动乐趣。
要看到，与以往不同的是，文旅体结合的主角不再局限于顶尖赛事与大型城市的强强联合。巫山县城、巫山广大乡镇乡村，以赛事之名，搭建文体旅合作共赢的“舞台”，形成了独特的吸引力，为城乡发展注入了新活力。
对于许多体育赛事来说，一场精彩的比赛，还往往伴随着丰富的文化活动、商业交流以及当地风貌展示，为观众提供了全方位、多层次的体验。8月4日的云端夜跑，赛道沿线设有时光隧道、形象打卡点等荧光装置，让每个选手都在光与爱中奔跑，现场还有巫山传统改编音乐，将体育赛事、文化旅游和乡村振兴有机融合，助力巫山打造靓丽的城市名片。
巫山县许多乡村，有着深厚的文化底蕴、秀丽的自然风光。一场比赛或许正成了一个契机，激活了当地的文旅活力。事实表明，体育赛事对旅游在内的各类关联消费带动作用非常显著。越来越多的游客愿意为了亲眼见证一些精彩瞬间而奔赴一座城，从而带动餐饮、住宿、娱乐等产业的消费增长。
“赛事+文旅”出圈的背后，同样是年轻人对“运动+社交”潮流的追赶。在社交媒体高度发达的今天，体育赛事的传播速度和范围都得到了极大提升。打开抖音等社交媒体APP，对于可玩性强的、有创新玩法的地标，年轻人的打卡式图文、视频、直播分享，正迅速占领社交新场域。巫山赛事的规范化和社交媒体的助推，更实现了文化旅游资源与市场的快速链接，释放了消费潜力。
一场场体育赛事，让巫山城变得更“好玩”，表面上是一种城市形象的提升，本质上其实还是巫山城市发展思维和观念的转变。同时，巫山县的“运动”故事也再次说明，城市变得“好玩”，能够让更多人感受到温度、舒适、人性化、人情味，甚至说能够提供情绪价值，这本身也是一种“生产力”，是一种愈发重要的城市软实力。
评论员：周子杰
